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    新供给开启农村消费升级新模式

    滕 泰

    2019年04月12日08:13    来源经济日报

    原标题新供给开启农村消费升级新模式

    2019年是乡村振兴战略深入推进的重要一年如何激发农村消费潜力推动农村消费结构升级对于决胜小康社会和稳增长具有重要战略意义除了收入补贴家电下乡等传统刺激需求方式之外以新供给开启农村消费有望成为今后我国农村消费升级的新模式

    农村消费市场潜力有待进一步激活

    对我国农村人均GDP以及人均可支配收入相关指标研究可以发现从全球视角来看河北省所辖县及县以下的消费水平大体相当于美国上世纪60年代中期日本70年代中期的消费水平就我国情况而言河北省的县及县以下消费水平大体相当于2003年北京市的消费水平大约相当于我国2010年前后的消费水平由此可见我国农村消费尽管与大中城市存在一定差距但也孕育了巨大的消费潜力

    从动态的增长潜力来看过去几年我国农村居民可支配收入增速一直高于城镇居民2014年至2018年我国农村居民可支配收入比城镇平均高1.4个百分点最高为2.9%最低为0.79%城乡居民人均收入倍差一直呈现缩小趋势从边际消费倾向来看2010年以来我国农村居民的边际消费倾向总体大于城镇居民也就是说相较于城市居民农村居民更愿意把新增收入更多地用于消费支出

    研究发现当前农村消费潜力相对而言比较大收入增长的速度相对也更快边际消费倾向相对较高已成为一个拥有巨大成长潜力的消费市场

    农村制造业产品消费潜力应予以重视

    以城乡视角来看当前上海北京两地服务业在GDP中的占比分别达70%和81%该数据已接近发达国家的产业结构而我国很多省份县及县以下地区的情况则恰好相反服务业占比较低制造业和农业占比较高以河北为例河北县及县以下地区服务业平均占比为35%最低的只有20%

    通过调研发现目前我国城镇的服务业和一二产业之比大概为七三结构?#20445;?#20197;知识产业信息产业文化娱乐产业金融产业以及高端服务业等现代服务业以及电子制造生物医药等先进制造业为代表的产业将是城市未来发展的重心?#27426;?#25105;国农村的产业结构则与之相反呈现三七结构态势

    事实上供给结构最?#25112;?#19982;消费结构相匹配从短期来看对于我国城市而言服务消费品的增长?#21344;?#36739;大对农村而言物质消费品的潜力会更大无论是一般的家用电器产品比如空调电视洗衣机等还是一些家居产品比如床垫等这些物质消费品在农村的消费增长潜力应引起重视

    积极探索推动农村消费升级的新模式新路径

    在扩大农村消费方面需要选择合适的模式和路径一种是以收入增长推动消费增长消费是收入的函数二者是正相关关系收入增长会提升人们的消费能力政府给予农民补贴或者实施家电下乡等政策实际上也?#28508;?#30456;增加了农村居民的收入随着我国农村人均GDP达到3000美元后再用类似于2008年那样的收入补贴家电下乡等需求刺激政策其边际作用必然会下降因此需要转换思维寻找能够推动农村消费升级的新模式新路径新的着力点

    相比之下新供给对于消费结构的影响更值得关注新供给主义经济学认为在已有市场中供给满足需求在新市场中新供给可以创造新需求在旧产品或原有市场中比如饮?#22330;?#31359;衣等基本物质产品市场人们对衣食住行的需求本就存在供给只能满足需求?#27426;?#22312;新产品和新市场中则是新供给创造新需求

    新供给引领农村消费升级从生产角度看是增加新产品和服务的有效供给从销售角度看则是发挥渠道零售商业的作用促进产品和服务的流通形成一个良性循环?#20063;欢?#20248;化的供给结构尤其值得关注的是新零售业态在扩大农村消费方面发挥的作用应予以全面客观的认识新零售渠道在提供农村消费便利性降?#32479;?#26412;提高质量优化服务等方面均具有积极作用比如苏宁云零售村淘宝店拼多多的商业模式等通过薄利多销降低了农村居民的?#20309;?#25104;本标准的零售店保证了消费产品的质量同时也提升了农村消费者对于品牌的?#29616;?#24230;

    在此之前我国更多的是?#26377;?#27714;侧出发促进农村消费随着传统家电下乡以及收入补贴等政策的实施对于消费增长和质量改善的边际作用下降未来应更多地从供给侧入手发挥新供给的引领作用扩大优质产品以及服务的供给进一步拓宽产品供给渠道以新供给引领我国农村消费升级发展

    作者?#20302;?#21338;新经济研究院院长

    (责编?#25105;?#26519;谢磊)
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